Forschungsbriefing: Der MFA-Aufruhr rückt programmatische Werbung ins Rampenlicht, da die meisten Vermarkter programmatische Site-Display-Anzeigen verwenden

Möchten Sie Ihre Ansichten zur Medien- und Marketingbranche teilen? Treten Sie dem Digiday-Forschungspanel bei.

Willkommen beim Digiday+ Research Briefing, Ihrer wöchentlichen Sammlung von Erkenntnissen aus der Medien- und Marktforschung. Digiday+-Mitglieder haben Zugriff auf die untenstehende Recherche.

In dieser Ausgabe teilen wir Schwerpunkte aus dem kürzlich veröffentlichten Bericht von Digiday darüber, dass Marken und Einzelhändler viel mehr für Online-Marketing ausgeben als Agenturen.

Dieses Jahr sollte das Jahr der „Kuration“ werden – zumindest für einen Teil der Werbebranche. Einige sagten voraus, dass 2023 der Anfang vom Ende der Begeisterung der Branche für billige Reichweite sein würde. Es stellte sich heraus, dass dies nicht der Fall war. Dann, im Zuge der Welle des Interesses an generativer KI und ihren Auswirkungen, nahm die Aufregung um MFA-Websites (Made-for-Advertising) zu. Im Juni brach eine Panik aus, ausgelöst durch eine branchenübergreifende Enthüllung der schwindelerregenden Summen, die kanalisiert wurden in diese Seiten. MFA-Websites tarnen sich als erstklassige Plattform für Online-Werbung – stellen Sie sich eine Webseite vor, die von gewaltigen Werbebannern und strategisch positionierten Video-Werbeplayern überschwemmt wird – und werden mit dem Ziel erstellt, Werbegelder von seriösen Herausgebern abzuschöpfen.

„MFA-Sites sind ein großartiges Beispiel dafür, wie ein programmatisches System gespielt wird“, sagte Damon Reeve, CEO der in Großbritannien ansässigen Publisher-Allianz Ozone, Anfang des Jahres. „Werbetreibende mögen sie nicht, Verlage mögen sie nicht, und dennoch fließen ihnen Werbebudgets zu. Und das liegt daran, dass sie so konzipiert sind, dass sie den Ad-Tech-Kennzahlen entsprechen, die Werbetreibende für ihre digitalen Budgets schätzen.“

Wie Digiday+ Research kürzlich im Rahmen unserer CMO-Strategien-Reihe berichtete, sind programmatische Website-Display-Anzeigen die beliebteste Display-Anzeigenumgebung, in der Vermarkter Anzeigen kaufen. Die Mehrheit der befragten Vermarkter (64 %) gab an, dass ihr Unternehmen derzeit programmatische Site-Display-Anzeigen kauft. Und die Klickrate ist die wichtigste Erfolgsmetrik, die Vermarkter berücksichtigen, wenn sie beurteilen, wie gut programmatisch gekaufte Website-Display-Anzeigen abgeschnitten haben. Etwas weniger als ein Drittel der Befragten (32 %) wählten die Metrik als Hauptindikator für den Erfolg.

Allerdings bringt der programmatische Kauf von Display-Site-Anzeigen Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit mit sich. Vermarkter wissen nicht, auf welchen Websites ihre Anzeigen geschaltet werden und auch nicht, neben welchen Inhaltstypen sie angezeigt werden. Die Aussicht auf generative KI verstärkt die Sorge, dass große Marken Anzeigen auf fragwürdigen MFA-Websites mit minderwertigen KI-generierten Inhalten schalten könnten.

Wichtigste Erkenntnisse:

Erfahren Sie mehr über Trends bei Display-Anzeigen

Die Ausgaben für Online-Marketing überwiegen die Ausgaben für Offline-Marketing – keine Überraschung. Was jedoch überraschen könnte, ist, dass Vermarkter auf breiter Front ihre Ausgaben im letzten Jahr tatsächlich erhöht haben und dass Marken und Einzelhändler viel mehr für Online-Marketing ausgegeben haben als Agenturen. Dies geht aus einer Umfrage von Digiday+ Research unter 99 Fachleuten aus Agenturen, Marken und Einzelhändlern hervor. Die Umfrage von Digiday ergab, dass 45 % der Agenturprofis angaben, dass ihre Unternehmen die Marketingausgaben im letzten Jahr etwas oder deutlich erhöht hätten, und 46 % der Marken- und Einzelhändlerprofis sagten dasselbe.

Wenn man die Daten genauer betrachtet, muss man feststellen, dass ein Großteil des Anstiegs der Marketingausgaben nicht unbedingt signifikant war. Etwa ein Drittel der Vermarkter (35 % der Agenturen und 30 % der Marken und Einzelhändler) gaben an, dass ihre Unternehmen ihre Marketingausgaben nur geringfügig erhöht hätten.

Bei der Verteilung ihrer erhöhten Marketingausgaben legen nahezu alle Vermarkter den Schwerpunkt auf Online-Marketing gegenüber Offline-Marketing. Allerdings gaben Marken und Einzelhändler im letzten Jahr viel mehr für Online-Marketing aus als Agenturen. Der größte Prozentsatz der befragten Marken und Einzelhändler gab an, dass ihre Unternehmen in den letzten 12 Monaten viel in Online-Marketing investiert hätten (43 % der Marken und Einzelhändler gaben an). Das). Und diejenigen, die angaben, dass ihr Unternehmen einen mittleren Betrag in Online-Marketing investiert, landeten mit 39 % knapp auf dem zweiten Platz.

Unterdessen gab der größte Prozentsatz der an der Digiday-Umfrage teilnehmenden Agenturen an, dass ihre Unternehmen in den letzten 12 Monaten nur einen kleinen Betrag in Online-Marketing investiert hätten (40 % gaben dies an). Diejenigen, die angaben, dass ihre Unternehmen viel in Online-Marketing investiert hätten, landeten mit knapp einem Viertel (24 %) auf dem zweiten Platz.​​Bei der Betrachtung der Agentur- vs. Einzelhändler- und Markenausgaben bleiben Einzelhändler und Marken eher beim Marketing Kanäle, die sie als „sicher“ erachten und die auch dort existieren, wo die Kunden sind – was im heutigen Verbraucherumfeld online bedeutet.

Wichtigste Erkenntnisse:

Erfahren Sie mehr über die Online-Ausgaben von Vermarktern

Sehen Sie sich die Forschung aller Digiday-Medienmarken an:

Digiday+ Forschung

Glossy+ Forschung

Moderne Einzelhandelsforschung

In dieser Ausgabe des wöchentlichen Digiday+ Research Briefing teilen wir Schwerpunkte aus dem kürzlich veröffentlichten Bericht von Digiday darüber, dass Marken und Einzelhändler viel mehr für Online-Marketing ausgeben als Agenturen.

Was passiert mit virtuellen Influencern, wenn KI zur neuesten Faszination der Branche wird?

Im Dezember letzten Jahres brachte Amazon eine Shopping-App namens inspire auf den Markt, die (zumindest optisch) an TikTok erinnerte. Nun scheint es, dass es auch einen Teil des TikTok-Publikums haben möchte. Die App nutzt Inhalte von Marken und Influencern für Produktpräsentationen. Vor zwei Wochen kündigte Amazon an, dass es Influencern 25 US-Dollar pro Video zahlen würde, um Produkte im Shopping-Feed zu bewerben.

Erhalten Sie Zugriff auf Tools und Analysen, um den Trends, die Medien und Marketing verändern, immer einen Schritt voraus zu sein

Besuchen Sie Ihre Kontoseite, um Änderungen vorzunehmen und zu erneuern.

Erhalten Sie jeden Morgen die Top-Storys von Digiday in Ihrem E-Mail-Posteingang.

Folgen Sie @Digiday, um die neuesten Nachrichten, Insider-Zugang zu Veranstaltungen und mehr zu erhalten.